6月20日，珀莱雅化妆品股份有限公司（以下简称“珀莱雅”）发布公告称，公司将所持有的嘉兴沃永投资合伙企业（有限合伙）45%的出资份额及基于该合伙企业份额附带的所有权利和权益转让给浙江大稻启运集团有限公司，转让价格为9999万元。交易完成后，公司将不再持有嘉兴沃永投资合伙企业（有限合伙）份额。
公告显示，本次交易是基于珀莱雅投资战略布局做出的审慎决定，有利于公司提高资金使用效率，符合公司长期发展战略。
中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅在接受《证券日报》记者采访时表示，这一动作或反映公司正在优化投资结构，将资源更多投入研发、生产、营销等关键环节，以增强产品力和创新能力。适时调整非核心资产不仅有助于维持财务稳健、提升管理效率，也将进一步强化公司对化妆品主业的聚焦与深耕。
事实上，珀莱雅近年来围绕美妆主业持续发力，整体经营保持稳健增长态势。2024年，公司实现营业收入107.78亿元，同比增长21.04%；归属于上市公司股东的净利润为15.52亿元，同比增长30%。2025年第一季度实现营业收入23.59亿元，同比增长8.13%；归属于上市公司股东的净利润3.9亿元，同比增长28.87%，盈利能力延续上行趋势。
在研发层面，珀莱雅持续加码科技投入。2024年，公司研发投入2.1亿元，同比增长21.21%。公司已在杭州、上海等地设立三大研发中心，构建起全球协同的科研体系。公司相关负责人表示，未来将围绕抗衰、头皮微生态、可持续原料等重点方向建立技术壁垒，进一步提升产品科技力。全球研发团队的加入，也将为产品创新提供更强支持。
在品牌建设上，珀莱雅持续推进多品牌、多品类战略，构建新国货化妆品产业平台。目前，公司旗下拥有“珀莱雅”“彩棠”“Off&Relax”等多个品牌，覆盖护肤、彩妆、洗护等多个细分赛道，逐步形成结构清晰、定位互补的品牌矩阵。
在渠道布局方面，珀莱雅持续推进线上线下协同发展。一方面，公司持续强化电商平台运营，积极拓展直播等新兴传播方式，提升品牌渗透率与用户黏性；另一方面，在核心城市加快布局化妆品专营店、百货柜台及新型集合店，完善渠道覆盖与终端服务能力。依托全渠道战略，公司不断提升营销链路效率，并前瞻性布局新兴营销场景，增强消费者洞察与反应速度。
此外，珀莱雅加速推进数字化能力建设，已建立统一的数据底座，并引入AI等前沿技术驱动决策效率与模式创新。通过数字化运营与智能化赋能，公司正逐步打造覆盖研发、生产、营销到用户服务的“AI美妆生态”，以实现更高效的运营体系和更个性化的消费者体验。
福州公孙策公关咨询有限公司合伙人詹军豪对《证券日报》记者表示，在数字化和全球化背景下，珀莱雅可借助数字化营销精准触达消费者，结合全球资源研发创新产品，实现差异化竞争。
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